|
Глава 8
КОМПАНИЯ BURGER KING
вечно под новым флагом
McDonald's уводит в отрыв
Однако после слияния, к великому ужасу Burger King, планы расширения
сети были пересмотрены в сторону их сокращения. Конкуренты, и прежде
всего McDonald's, наступали на пятки, a Burger King не оставалось ничего
другого, как повторять их стратегии.
В 1970 г. Burger King открыла 167 новых ресторанов, в то время как
McDonald's - 294 отделения, и запустила рекламную кампанию под
заголовком "You Deserve a Break Today" ("Вы заслужили право отдохнуть").
На следующий год количество новых заведений у Burger King снизилось до
107, а у McDonald's увеличилось до 384.
Игра была окончена. McDonald's стала неоспоримым лидером, и Burger King
оставалось довольствоваться вторым местом. |
