|
Глава 8
КОМПАНИЯ BURGER KING
вечно под новым флагом
"Сделайте по-своему"
После того как вопрос о победителе был решен, Burger King начала действовать так,
как и подобает хорошему "номеру два" - атаковать лидера. В 1973 г. она провела
успешную маркетинговую кампанию, бившую в слабое место McDonald's, этой
автоматизированной и негибкой "машины" по производству гамбургеров. Кампания
отражала разные вкусы индивидуальных покупателей. Она предлагала:
Можно без огурцов, можно без специй. Нас не смутит нестандартный заказ. Вы
можете сделать гамбургер по-своему.
Кампания "Сделайте по-своему" пользовалась огромным успехом, и ее слоган
использовался Burger King на протяжении нескольких десятков лет.
Но то была всего лишь разминка. Настоящие сражения разгорелись в 1980-х гг. |
