|
Глава 8
КОМПАНИЯ BURGER KING
вечно под новым флагом
Горячие новости
Результаты "Битвы гамбургеров" превзошли все ожидания. За три года доля
рынка Burger King значительно выросла, а объем продаж среднего ресторана,
ранее составлявший $750 тыс., превысил $1 млн. Рейтинг Burger King среди
потребителей резко повысился, а показатели McDonald's и Wendy's,
наоборот, снизились. В соответствии с данными CREST, по сравнению с
годом, предшествовавшим рекламной кампании, на Burger King переключились
более 2 млн покупателей.
Но настоящий успех в "Битве гамбургеров" пришел к Burger King после
того, как McDonald's и Wendy's подали на компанию в суд, требуя, чтобы
она сняла свои ролики с эфира. Их действия всколыхнули общественное
мнение, что пошло на руку Burger King. Позже стороны заключили мировое
соглашение, но к тому моменту кампания шла уже три месяца; продолжилась
она и в дальнейшем. Вдобавок ко всему, вылившиеся в телеэфир юридические
баталии только повысили осведомленность потребителей о Burger King. |
