|
Глава 9
КОРПОРАЦИЯ FIRESTONE
марка, которой не должно быть
Специалист по шинам для легких грузовиков
Bridgestone находится в уникальной позиции: компания имеет возможность объявить
миру о том, что проблемы, с которыми она столкнулась, указывают на необходимость
создания шин специально для автомобилей класса SUV и легких грузовиков - в
отличие от марки, пригодной для всех типов автомобилей. Для этого может быть
создана новая марка или репозиционирована марка "Dayton". Шинам необходимо будет
придумать грозное имя, например:
"DAYTON DESTROYER"
МОЩНЫЕ ШИНЫ ДЛЯ АВТОМОБИЛЕЙ С ХАРАКТЕРОМ
При этом планирование номенклатуры продукции не займет у Bridgestone много
времени. В линейке Bridgestone уже есть шины такого типа. Придется лишь изменить
надписи на боковинах и представить Dayton как специализированную организацию,
разрабатывающую покрышки не для легковых автомобилей, а специально для легких
грузовиков и внедорожников.
Для "Firestone" я не вижу иного будущего, кроме как превращение в дешевую марку.
Будущее за "Bridgestone"; эти шины должны позиционироваться как одни из лучших в
мире. В поддержку новой концепции необходимо найти новую технологию. "Dayton"
или новую марку следует позиционировать как специалиста по шинам для легких
грузовиков.
Другими словами, одну марку убить, другую продвигать, третью создавать заново. |
