Организация рекламной кампании
-Ирина Спиридонова-
Оглавление
1. Теоретические принципы
организации рекламной кампании
1.1. Маркетинговая сущность рекламы
1.2. Маркетинговая классификация рекламы
1.2.1. Реклама "на
индивидуального потребителя"
1.2.2. Реклама "на сферу торговли"
1.2.3. Реклама "паблик рилейшнс" (престижная реклама)
1.2.4. Реклама "на специалистов"
1.2.5. Имидж-реклама
1.2.6. Стимулирующая реклама
1.2.7. Реклама стабильности
1.3. Принципиальные основы рекламной кампании
1.4. Формулирование рекламной стратегии
1.5. Основные направления при разработке рекламных
целей и стратегии в средствах массовой информации
1.6. Маркетинговые факторы, учитываемые при выборе
СМИ
1.6.1. Общие цели и
стратегия рекламной кампании
1.6.2. Выбор формы рекламы
1.6.3. Характеристики аудиторий каждого средства рекламы
1.6.4. Географический охват
1.6.5. Рекламное присутствие, внимание и мотивация
1.6.6. Различные подходы при выборе рекламных средств
1.7. Критерии составления графика рекламной
кампании
1.7.1. Типы графиков
рекламной кампании
1.7.2. Определение охвата, частотности и непрерывности подачи рекламных
объявлений
1.8. Применение компьютерной техники при выборе СМИ
и составлении графика подачи рекламы
1.9. Проблемы маркетинговой
оценки эффективности в сфере рекламы
1.9.1. Маркетинговая оценка
эффективности рекламных объявлений
1.10. Корпоративная (фирменная) реклама
1.11. Разработка рекламного бюджета
1.11.1. Факторы, влияющие на
размер рекламного бюджета
1.11.2. Методы исчисления величины рекламного бюджета
3. Формирование системы
оценки рейтинга канала маркетинговой коммуникации
3.1. Основы рекламной кампании Кировского завода
3.1.1. Цель рекламы
3.1.2. Направленность рекламы
3.1.3. Выбор формы рекламы
3.2. Система оценки рейтинга конкретных рекламных
носителей
3.2.1. Компьютерные сети
3.2.2. Телевидение
3.2.3. Газеты
3.2.4. Журналы
3.2.5. Рекламно-информационные материалы
3.2.6. Выставочная деятельность
4. Конкретные рекомендации к
составлению комплексной программы рекламных мероприятий АО "Кировский
завод" на 1997 год
4.1. Комплексная программа рекламных мероприятий АО
"Кировский завод" на 1997 год
4.2. Обоснование Комплексной Программы рекламных
мероприятий
4.2.1. Компьютерные сети
4.2.2. Реклама в СМИ
4.2.3. Реклама в каталогах и справочниках
4.2.4. Выставочная деятельность, участие в культурных и спортивных
мероприятиях, спонсорская деятельность
4.2.5. Издание представительских, информационных и рекламных материалов
4.2.6. Выпуск представительских деловых материалов, принадлежностей и
сувениров
4.2.7. Оформление территории предприятия, периметра и прилегающих
территорий
|
