|
От автора
Предлагаемая читателю книга является краткой энциклопедией по
технологиям и деловым вопросам рекламы. Этот труд - компиляция из
различных источников, но он пронизан генеральной идеей антропоцентризма,
- а именно обращенности содержания к интегративной деятельности
головного мозга человека. Именно к интеллекту человека обращена вся
рекламная деятельность. Именно интеллект человека создает рекламную
продукцию.
Кандидат
технических наук Л. Н. Хромов.
Введение
Научно-технический прогресс вызвал к жизни новое поколение
научно-технических средств целенаправленного идеологического воздействия
на все слои населения, с помощью рекламы, и прежде всего на молодежь. В
развитых буржуазных государствах своевременно оценили новые возможности
рекламной деятельности и стали широко и довольно успешно внедрять их в
практику массовой идеологической обработки населения - потенциального
покупателя и прежде всего молодежи. Повсеместно все более широкое
применение получают такие средства рекламы, как телевидение, радио, кино
и эстрадное шоу.
Развитие телекоммуникаций в современном мире, проникновение форм и
методов целеполагающего воздействия на умы молодежи с широким
использованием новейших технических средств создают реальную опасность
через форму внедрять в умы чуждое нашим отечественным идеалам содержание
вседозволенности. Проблема глубже и шире, чем может показаться на первый
взгляд, так как молодежь наиболее пластична и восприимчива к форме, для
нее рекламная, яркая "обертка" может оказаться более привлекательной,
чем содержимое предлагаемого товара. "Обертка" рекламы создается
соответствующим набором технических средств при соответствующей
организации их применения. В нашей стране, к сожалению, нет
ответственного ведомства за разработку и производство таких приемлемых
для России средств, равно как и нет организованного государственного
заказчика, способного точно сформулировать задачу, при этом, естественно,
отсутствует творческая и техническая база для применения новейших
средств рекламы. Мы не успели, - СССР распался. А теперь все средства
рекламы позволяют внедрять в сознание миллионов людей буржуазные
ценности и стандарты, добиваться того, что суррогаты массовой культуры
становятся элементом образа жизни трудящихся. На наших глазах меняется
стереотип мышления рядового гражданина, - нас захватила стихия базара.
Появившиеся за рубежом новые научно-технические средства рекламы
обладают высокой притягательностью и в среде наших людей. Но вместе с
объективными рекламируемыми современными потребительскими свойствами
товаров реклама в первую очередь несет на себе и печать буржуазного
образа жизни, буржуазного мировоззрения и самым разлагающим образом
действуют на молодежь. Уровень вандализма в России самый высокий в мире,
участились случаи немотивированных убийств и людоедства.
В этой связи насущной задачей контрпропаганды является создание
собственных отечественных современных научно-технических средства
идеологического рекламного воздействия, ориентированных на национальные
цели и идеалы. Только таким путем можно противостоять разрушительному
влиянию Запада в сфере идеологии и культуры рекламной деятельности.
Развернем поблочно содержательную семантику этого алгоритма:
Блок 1 - Привлечение потенциального покупателя осуществляется с помощью
техник нейролингвистического программирования (NLP) за счет следующих
приемов воздействия на модусы ВИЗУС, АУДИО и КИНЕСТЕЗИИ:
1.1. Зрительные контрасты (цветовые, объемные и семантические).
1.2. Слуховые (аудиальные) контрасты в звуковом, инфразвуковом и
ультразвуковом диапазонах
1.3. Смысловые контрасты
1.4. Показ необычных (парадоксальных) ситуаций
1.5. Удовлетворение природной любознательности человека (игра на
инстинкте любопытства и радости познания новизны)
1.6. Трансформация смысла, инверсия смысла (Н.В. Гоголь "Ревизор" -
попечитель богоугодных заведений Земляника говорит: - "У меня в
богоугодном заведении все больные, как мухи, - выздоравливают".
Показ в зрительном ряду:
1.7. Фантастических ситуаций.
1.8. Моды
1.9. Стилей "ретро" и "милитари"
1.10. Великих и знаменитых личностей
1.11. Сложности и трудоемкости создания данной конкретной рекламы товара
1.12. Юмор
Блок 2 - Настройка психики человека - потенциального покупателя
осуществляется следующими способами:
2.1. Создание ощущения, настроения и состояния успокоенности и
умиротворенности.
2.2. Навевание задумчивости и медитативности.
2.3. Пробуждение положительных эмоций (доброта, улыбка).
2.4. Приобщение покупателя к всему человечеству (прием гуманитарности)
2.5. Погружение покупателя в мир детства (сублимация по 3. Фрейду).
2.6. Навевание грусти и перспектив реализации мечты.
2.7. Настройка семантики (в мозгу).
Блок 3 - Фиксация внимания (рефлекса сосредоточения), как произвольного,
так и непроизвольного осуществляется за счет применения различных
средств аудиовизуальной и высокохудожественной техники исполнения
рекламных кадров: мультипликации, монтажа, коллажа и фактографической
информации.
Блок 4 - Влияние на интеллект производится по трем векторам (направлениям)
4.1. На сознание (на правое и левое полушария головного мозга)
4.2. На подсознание
4.3. На эмоциональную сферу (стресс, эку-стресс, дистресс).
Блок 5 - Влияние на поведение реализуется за счет:
5.1. Показа значительности персоны потенциального покупателя.
5.2. Пробуждение в покупателе мотивации купить именно этот товар и
побыстрее.
5.3. Возбуждение соперничества и превосходства своего имиджа и
престижности покупки.
Блок 6 - Возвратная информация (повтор прежнего перебором основных
блоков алгоритмы методом "пилы" или "гребенки") имеет целью заставить
покупателя возвратиться несколько раз к основной рекламной теме показа
товара.
Блок 7 - Мемориальная информация или показ авторов рекламы "в живую", а
также и места создания рекламы (ателье, студии, страны, региона). Этим
достигается эффект запечатления рекламы как маэстро. Здесь максимально
применяется тезаурус (словарь) символических знаков и магических
символов.
Ниже по тексту нашего учебника вы ознакомитесь с деталями реализации
этого алгоритма в различных аспектах рекламной деятельности.
|
