|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама возникла почти одновременно с американским государством - и
первый официально подтвержденный опыт рекламы относится к 1790 году,
когда владелец магазина тканей "Джеймс Уокер" в Нью-Йорке вывесил
печатную афишу с перечислением видов и сортов мануфактуры, только что
полученных из Европы. Правда, к рекламе такую афишу можно отнести
условно, это advertising, то есть чистое объявление или просто
информация, требующая от адресата способности отбирать и читать.
Изначальный же термин reclaim обозначает цивилизованность и
социокультуру, способность населения быть обществом (сообществом), а,
допустим, не толпой. Реклама предполагает способность к воображению и
соображению. Создание, распространение и восприятие объектов рекламы
держится на мысли и интуиции, способности "схватывать на лету" и
переживать визуальные, звуковые, чувственные состояния и явления
окружающего нас мира. Рекламой люди пользуются независимо от
образованности, языка, национальности, вида занятий и положения в
обществе, места проживания. Это и определяет проектную концепцию рекламы,
то есть целеполагающую ее суть.
Исторически реклама - есть национальное изобретение американцев,
обеспечивающее формирование мыслительных способностей народа и
эффективность повседневных занятий, а значит она реклама есть
действенный рычаг смысловой войны. Реклама постоянно третирует
способность глаза и головного мозга работать с визуальными объектами. По
официальным данным, в США около 60 млн. человек практически относятся к
разряду функционально неграмотных, но благодаря рекламе эти люди
ориентируются в общественных социокультурных структурах. Благодаря
рекламе народ различает экономические термины и может самостоятельно
удовлетворить первичные нужды. Что касается коммерческой эффективности
рекламы, то здесь фиксируется много преувеличений и прямых мистификаций.
Аналитики полагают, что доводы о мощном воздействии рекламы на
товарно-денежное обращение исходят главным образом от ее ... противников.
Для идеологов и менеджеров рекламы важнее определить состояние, ситуацию
и проблемы населения конкретных регионов, нежели обеспечить сбыт
конкретных, пусть и весьма полезных, изделий и товаров. Разные группы
населения, обменивающиеся информацией о своих нуждах и результатами
своего труда, посредством рекламы как бы переговариваются образами,
символами, стилями, на первый взгляд, лишенными строгой логики и
схематизма, но это мощный и действенный язык коммуникации со своим
алфавитом и внутренней грамматикой. Забывать об этом - значит заведомо
лишаться верного понимания сущности концепции и практики рекламы.
|
