Правило 3
Хорошая марочная идея подобна дикой лошади
Введение
Самое главное при продвижении любой торговой марки - поиск марочной идеи. Каким
должен быть новый бренд? Что собой представляет уже существующая марка и во что
она может и должна превратиться?
Споры о том, что проще - начинать с нуля и попытаться предложить креативную идею
новой марки или заняться усовершенствованием имеющегося бренда, - вечны.
Наверное, ответ на подобные вопросы искали, сидя за кружками меда, еще советники
великих завоевателей. Что же делать: представить подданным нового короля или
репозиционировать того, кто только что прошел огнем и мечом по новым землям, а
теперь хотел бы предстать перед ними великодушным правителем?
Впрочем, у нового короля есть одно немаловажное преимущество: он знает, как к
нему относятся подданные. Никак не относятся.
