Правило 4
Хотите иметь великую рекламу?
К борьбе за ее дело будьте готовы!
Введение
Знания того, что символизирует ваша торговая марка, недостаточно. "Голос" марки
должен прозвучать в рекламе максимально громко и ясно. Но учить картошку грузить
- не мешки ворочать... Ежедневные "бомбардировки" тысячами коммерческих
сообщений выработали у потребителей практически полный "иммунитет" к ним.
Проникнуть сквозь "заградительные редуты" сознания способна только весьма
необычная реклама.
К сожалению, большинство рекламных объявлений не отличаются креативностью,
являются не более чем сериями обезличенных клише. Стоит большинству из нас
увидеть подобную рекламу на экране телевизора, и рука сама собой мгновенно
нащупывает пульт. В частности, я имею в виду рекламные ролики различных
финансовых компаний, в которых похожие как близняшки невесты непременно
спускаются вниз по длинной лестнице, гости осыпают их рисом, а голос за кадром
вещает, что великие моменты в жизни необходимо планировать заранее. А также
рекламные обращения автомобильных компаний, когда их новые модели несутся по
горному серпантину и замирают на вершинах гор, или рекламу чистящих средств, в
которой зайчики непременно пляшут под какую-нибудь надоедливую мелодию.
Вместо того чтобы вникать в суть подобной рекламной чепухи, я пытаюсь вообразить
себе совещания, на которых эта абракадабра была одобрена к производству. И
лишний раз убеждаюсь, что источником неэффективной рекламы являются
неуправляемые отношения между рекламными агентствами и компаниями-заказчиками.
