Правило 4
Хотите иметь великую рекламу?
К борьбе за ее дело будьте готовы!
Клиенты умеют подлизываться
Понятно, что кроме подружек заказчики могут найти множество других способов
загубить рекламную кампанию. В качестве еще одного примера можно привести
рекламу, которая была.за-казана John Hancock незадолго до моего прихода в эту
компанию.
Прошло несколько недель, прежде чем агентство смилостивилось и позволило мне
взглянуть на наброски "будущих рекламных роликов - обычный лепет финансовых
компаний: семейная сцена, папа хвалит поступившего в колледж сына, а дочка
говорит, что ей скоро снимут скобки с зубов. На удивление тривиальная идея, если
бы не одна деталь: весы. Все семейство сидело на одной чаше весов, а на другую
опускались символизирующие продукты John Hancock - гири. Голос за кадром говорил:
"Благодаря John Hancock вы сбалансируете свои будущие потребности".
Я никак не мог понять, каким образом агентство дошло до столь тупой идеи, пока
однажды не оказался в кабинете теперь уже бывшего президента компании (ставшем
впоследствии моим кабинетом). В стене напротив рабочего стола был встроенный
шкаф со стеклянными полками. Я никогда не обращал внимания на его содержимое, но
в тот день заглянул туда и увидел... старинные весы. Мой предшественник
коллекционировал старинные весы, и это все объясняло.
Неожиданно у меня возникло подозрение. Конечно, я мог ошибаться, но все-таки:
неужели кто-то из специалистов по рекламе думал, что, апеллируя к хобби
президента, они обезопасят от меня, нового менеджера, свой бюджет, свое
положение в компании и свои рабочие места?
Вообще говоря, следует отдать должное нашим рекламистам. Когда сотрудники
узнавали, что эта ужасная реклама была идеей президента компании, разубедить их
было невозможно. Они боялись хотя бы поставить под сомнение эти тупые ролики.
Никто не желал сообщить королю об отсутствии на нем одежды и белья. Конечно,
могло быть и хуже - представьте себе, что босс собирает не весы, а амазонские "декоративные
головы"
Президент, понятное дело, и не подозревал, что таким образом кое-кто хочет к
нему подлизаться, а когда узнал, тут же дал мне поручение отказаться от
предлагаемой идеи.
